Post by sonnochirkut on Aug 24, 2023 4:34:43 GMT -5
还有2021年4月，印度多芬围绕相亲打造的《stop the beauty test》，反对相亲中的外貌歧视。2018年6月，加拿大多芬做的《Beautufully real moms》，赞美妈妈真的很美。 2018年3月，日本多芬打造的为女性学生重拍证件照。 2017年3月，丹麦多芬的“创造与众不同的女性影像”。 以及2022年2月，中国多芬打造的“不修图，直接发朋友圈？”，它告诉大家不要因为容貌焦虑，发个朋友圈还要花费大量时间去修图。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 除了针对不同国家和地区的传播以外，多芬在不同产品线上还会有不同的承接。比如围绕2016年多芬推出的全新传播主题“我的美我说了算！”。多芬秀发护理产品线在2017年1月发起了传播战役“我的头发我说了算”。
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 与此同时，多芬沐浴露产品线则联合 澳大利亚电子邮件列表 网易打造千人肌肤故事，提出“肌肤不止一种美”的口号。2018年，多芬沐浴露又邀请郭晶晶等六位杰出女性，分享他们在追梦路上肌肤的改变，推出了“肌肤因经历而美丽”的传播战役。 2019年，多芬则又推出了“肌肤如我 美敢不同”的传播推广，号召女性勇于秀出自己的肌肤。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 多芬就是以“真实美”为中心，进行全方位演绎，从而构建品牌体系，这就是同心圆模型。
针对一个中心标签进行解读和演绎的方法有这么几种，比如产品功能、感性体验、理性认知、品类地位、品牌理念、社会公益、人文价值观等。 我们看农夫山泉，它在1998年最早提出的口号是“农夫山泉有点甜”，这句话是从感性层面来暗示农夫山泉的天然，甜是一种味觉感官、一种体验价值，通常我们认为大自然中的山泉水才喝起来甜。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 2007年的口号“天然的弱碱性水”，则是从理性层面来证明农夫山泉的天然。当时农带PH试纸，让消费者亲自去测水的酸碱度，证明水的天然。弱碱性水是一种认知价值。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 与此同时，多芬沐浴露产品线则联合 澳大利亚电子邮件列表 网易打造千人肌肤故事，提出“肌肤不止一种美”的口号。2018年，多芬沐浴露又邀请郭晶晶等六位杰出女性，分享他们在追梦路上肌肤的改变，推出了“肌肤因经历而美丽”的传播战役。 2019年，多芬则又推出了“肌肤如我 美敢不同”的传播推广，号召女性勇于秀出自己的肌肤。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 多芬就是以“真实美”为中心，进行全方位演绎，从而构建品牌体系，这就是同心圆模型。
针对一个中心标签进行解读和演绎的方法有这么几种，比如产品功能、感性体验、理性认知、品类地位、品牌理念、社会公益、人文价值观等。 我们看农夫山泉，它在1998年最早提出的口号是“农夫山泉有点甜”，这句话是从感性层面来暗示农夫山泉的天然，甜是一种味觉感官、一种体验价值，通常我们认为大自然中的山泉水才喝起来甜。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 2007年的口号“天然的弱碱性水”，则是从理性层面来证明农夫山泉的天然。当时农带PH试纸，让消费者亲自去测水的酸碱度，证明水的天然。弱碱性水是一种认知价值。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？